Proces rebrandingu Wroclavii jest elementem szerokiej strategii grupy Unibail-Rodamco-Westfield (URW), która zakłada konsolidację najbardziej efektywnych aktywów pod wspólną marką Westfield. Wrocławski obiekt jest trzecim centrum w Polsce, po warszawskich Westfield Arkadia oraz Westfield Mokotów, które zyskało ten status. Globalna sieć obejmuje obecnie 38 centrów handlowych w Europie i Stanach Zjednoczonych.

Strategiczne znaczenie rebrandingu dla regionu

Włączenie wrocławskiego centrum do sieci Westfield oznacza dostęp do globalnych platform marketingowych oraz możliwość organizacji wydarzeń o międzynarodowej skali. Marka Westfield jest rozpoznawalna dzięki współpracy z globalnymi partnerami biznesowymi oraz organizowaniu eventów kulturalnych z udziałem światowych gwiazd. Wrocławskie centrum cieszy się rosnącą popularnością – w 2022 roku obiekt odwiedziło rekordowe 17 milionów klientów.

Centrum Westfield Wroclavia, oddane do użytku w 2017 roku, dysponuje powierzchnią najmu na poziomie 81 000 mkw. Obiekt łączy w sobie funkcje handlowe, rozrywkowe oraz biurowe, a jego lokalizacja zintegrowana z dworcem autobusowym stanowi kluczowy węzeł komunikacyjny stolicy Dolnego Śląska.

Widok zewnętrzny nowoczesnego gmachu Westfield Wroclavia z obłą elewacją i ruchliwym skrzyżowaniem. Obiekt łączy funkcje handlowe, rozrywkowe oraz biurowe.

Standardy operacyjne i zrównoważony rozwój

Dołączenie do sieci Westfield wiąże się z wdrożeniem rygorystycznych standardów w zakresie customer experience oraz zrównoważonego rozwoju, ujętych w strategii grupy URW pod nazwą „Better Places 2030”. Program ten zakłada m.in. redukcję śladu węglowego, optymalizację zużycia energii oraz zacieśnianie współpracy z lokalnymi społecznościami.

Marka Westfield to jedyna globalna marka w sektorze centrów handlowych. Jej wprowadzenie do Wrocławia to potwierdzenie najwyższej jakości obiektu oraz jego dominującej pozycji na rynku lokalnym i regionalnym. – informuje biuro prasowe Unibail-Rodamco-Westfield.

Zmiana identyfikacji wizualnej objęła elewację budynku, oznakowanie wewnętrzne oraz wszystkie kanały komunikacji cyfrowej. Nowa nazwa, Westfield Wroclavia, ma podkreślać synergię między lokalnym charakterem obiektu a prestiżem międzynarodowej sieci.

Widok zewnętrzny Westfield Wroclavia po zmroku, z widoczną fasadą i podświetlonymi witrynami sklepowymi. Zmiana identyfikacji wizualnej objęła elewację budynku.

Harmonogram i perspektywy rozwoju

Oficjalne uroczystości związane z rebrandingiem zaplanowano na wrzesień, kiedy to mieszkańcy Wrocławia będą mogli uczestniczyć w specjalnych wydarzeniach promujących nową odsłonę centrum. Głównym punktem obchodów był koncert popularnego polskiego rapera Gibbsa, który odbył się 30 września o godzinie 20:00 na dachu obiektu. Grupa URW zapowiada, że transformacja w Westfield Wroclavia przełoży się na dalsze wzmacnianie tenant-mixu oraz wprowadzanie innowacyjnych formatów sprzedaży typu pop-up store i showrooming, które są znakiem rozpoznawczym marki Westfield na świecie.