Marketingowe Oscary dla Apsys Polska! 8 prestiżowych SOLAL Awards za kampanie, które kształtują przyszłość przestrzeni miejskich

Takie momenty definiują nowe standardy w branży. 17 czerwca 2025 roku w Warszawie, podczas powrotu konkursu SOLAL Marketing Awards po kilkuletniej przerwie, Apsys Polska sięgnął po triumf, którego nie sposób zignorować: aż 8 statuetek – 3 złote i 5 srebrnych. W branży centrotwórczości i nieruchomości komercyjnych – ten wynik to odpowiednik wejścia do światowej elity. Apsys nie tylko przejął scenę, ale zdefiniował na nowo, czym dziś powinien być marketing w nowoczesnym centrum handlowym – narzędziem zmieniającym miasto, życie mieszkańców i przyszłość urbanistyki. SOLAL Awards, uznawane za „marketingowe Oscary” sektora retail mixed-use, to prestiżowy konkurs branżowy organizowany przez ECSP (European Council of Shopping Places), który nagradza pasję, wizję i doskonałość operacyjną. Konkurs, obejmujący Europę, Afrykę Południową i Kanadę, przyciąga co roku dziesiątki zgłoszeń z całego świata, a jury składające się z 20 topowych ekspertów z 14 krajów dokonuje surowej i wieloetapowej oceny. Powrót tej imprezy po przerwie jedynie podkreślił jej rangę – i pokazał, kto dzisiaj wyznacza kierunki w marketingu miejskich przestrzeni handlowych. Apsys Polska – spółka z ponad 25-letnią tradycją, zarządzająca m.in. Posnanią w Poznaniu, Manufakturą w Łodzi czy Galerią Katowicką – zdeklasował konkurencję, zdobywając nagrody w pięciu kategoriach. To więcej niż tylko laury – to potwierdzenie strategii, która stawia na miejsce, człowieka i emocje.

Złote Stosy

• Posnania w Poznaniu – złota statuetka w kategorii „Centre Opening & Refurbishment” za otwarcie nowatorskiego food hallu – Food Fyrtel. Kampania, która dzięki synergii digitalu, działań offline i influencer marketingu, zdobyła serca poznaniaków i błyskawicznie uczyniła Food Fyrtel kulinarnym punktem miasta. Zaledwie kilka tygodni wystarczyło, by przestrzeń stała się nowym lifestyle’owym epicentrum – tak powstaje więź między miejscem a jego mieszkańcami.
• Manufaktura w Łodzi – dekadencka hybryda marketingu i odpowiedzialności społecznej. Kampania „Karetka dla wcześniaków” zdobyła złoto w kategorii CSR. Celem akcji był zakup pierwszego w Polsce ambulansu kontenerowego dla Centrum Zdrowia Matki i Dziecka w Łodzi, a sama kampania połączyła rozrywkę i adrenalinę z realną pomocą. Wspólna misja przeistoczyła obiekt handlowy w centrum sprawczości społecznej.
• Galeria Katowicka – złoto w kategorii „Placemaking” za projekt „Dogbar”, we współpracy z psim psychologiem i behawiorystą. Powstała tu pierwsza wydzielona przestrzeń w polskim centrum handlowym dla osób odwiedzających z czworonogami. Część gastronomiczna Galerii zyskała niepowtarzalny, inkluzywny wymiar – to odpowiedź na dynamicznie rosnącą potrzebę uwzględniania zwierząt domowych w życiu miejskim.

Srebrne Wzmocnienia

• „Tactical marketing” – dwa srebrne laury:
  • „Manufaktura na talerzu”: autorska kampania prosprzedażowa z 15 kreatywnymi inicjatywami kulinarnymi przez cały rok.
  • „Serialove Love” w Posnanii – 360-stopniowy popkulturowy wir, w którym klienci zanurzali się w świecie Netflixa, łącząc zakupy z serialową opowieścią.
• „Strategic marketing” – również dwa wyróżnienia:
  • Kampania marki Posnania zakorzeniona w bogatej lokalności Poznania, operująca symboliką miasta i tworząca unikatowy język komunikacji.
  • Inicjatywa „600 obrazów na 600 lat Łodzi” – artystyczny projekt Manufaktury z pracami twórców z całego świata wykonanymi na równie unikatowym płótnie – starych krosnach z Muzeum Fabryki. Sztuka zeszła z galerii do przestrzeni miasta.
• „Corporate Social Responsibility” – srebro znów dla Galerii Katowickiej za kampanię „To miasto zielenieje”. Projekt objął stworzenie miejskiej farmy, akcje second-hand, sadzenie roślin, zbiórki odzieżowe i eko-mural. Zielona transformacja Katowic – finansowana i wdrażana przez Apsys – po raz kolejny pokazała, że centra mogą służyć nie tylko handlowi, ale procesom naprawczym tkanki miejskiej.

„Nasze działania to nie tylko marketing. To próba przedefiniowania roli przestrzeni handlowej we współczesnym mieście. Patrzymy szeroko – tworzymy przestrzenie, które mają nie tylko siłę przyciągania inwestorów, ale też realnie poprawiają codzienność mieszkańców. Chcemy, by były miejscem integracji, inspiracji, rewitalizacji”, podkreśla Agnieszka Tomczak-Tuzińska, Dyrektorka Marketingu Apsys Polska.

To nie są tylko słowa – za działaniami Apsys stoją konkretne liczby i obiekty:

• 700 000 mkw. GLA powierzchni handlowej pod zarządem.
• 16 obiektów w 12 miastach, w tym flagowe: Manufaktura w Łodzi, Posnania w Poznaniu, Galeria Katowicka.
• Inwestycje mieszkaniowe: Solea Mieszkania przy Wyścigach (Mokotów), Ogrody Staromiejskie i Wrocławskie Lofty.

„Odważne, innowacyjne, zakorzenione w lokalności. Takie są nasze kampanie i taki jest model zarządzania. Dziękujemy właścicielom nieruchomości: Union Investment za Manufakturę i Savills Investment Management za Galerię Katowicką – za to, że wspierają niestandardowe rozwiązania z realnym wpływem na społeczności”, dodaje Justyna Kur, wiceprezeska i Dyrektorka Działu Zarządzania Nieruchomościami.

W świecie, w którym centra handlowe odradzają się jako wielofunkcyjne centra społeczności, jednym z architektów tej transformacji bez wątpienia pozostaje Apsys Polska – lider, który nie tylko zarządza nieruchomościami, ale kształtuje przyszłość miejskiego życia.