Perspektywa podróżowania ewoluuje. Turystyka zakupowa, która jeszcze do niedawna kojarzyła się głównie z ekskluzywnymi wyjazdami do światowych stolic mody takich jak Mediolan, Paryż czy Londyn, na stałe zagościła na polskim rynku. Obecnie coraz częściej podróżujemy, by doświadczać, a zakupy stały się naturalnym uzupełnieniem oferty kulturalnej i historycznej miast. Zarówno zakupy, jak i zwiedzanie przestały być celem samym w sobie, a zaczęły iść ze sobą w parze. Ten trend dostrzegalny jest w największych polskich aglomeracjach: Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Gdańsku czy Pozniu, które przyciągają turystów szerokim wachlarzem marek modowych oraz unikalnych butików.

Zakupy jako fundament nowoczesnego city breaku

Współczesny kilkudniowy wyjazd do dużej metropolii rzadko ogranicza się wyłącznie do tradycyjnego zwiedzania zabytków czy eksploracji lokalnej gastronomii. Dane pochodzące z badania Leonardo Hotels potwierdzają, że dla 62 proc. Polaków łączenie rekreacji z zakupami jest zjawiskiem naturalnym. W tej grupie 45 proc. respondentów deklaruje, że robi to często, natomiast 17 proc. badanych nie wyobraża sobie udanego wyjazdu bez odwiedzenia lokalnej galerii handlowej lub salonu mody. Skala zjawiska jest znacząca – statystycznie już co trzeci Polak wraca z city breaku z nowym elementem garderoby, a co czwarty z biżuterią.

– Trend łączenia city breaków z zakupami wyraźnie obserwujemy w naszych hotelach w centrum Krakowa i Warszawy. Goście coraz częściej planują dzień w taki sposób, aby znaleźć czas na wizytę w butiku czy galerii handlowej. Robią to zarówno rodacy, jak i turyści zagraniczni, dla których zakupy modowe są jednym z ważnych elementów pobytu w Polsce – mówi Iwona Furtek, Marketing Manager w Leonardo Hotels Polska.

Produkty modowe nową formą pamiątki

Analiza preferencji zakupowych wskazuje na zmianę postrzegania souvenirów z podróży. Coraz większą rolę odgrywają przedmioty użytkowe, które mają przypominać o spędzonym czasie w danej lokalizacji. Dla wielu osób nowa sukienka czy para butów stają się równie cenną pamiątką jak tradycyjne suweniry czy zdjęcia. Letnie kampanie wyprzedażowe dodatkowo stymulują ten popyt, zachęcając do inwestycji w odzież czy akcesoria podczas urlopu.

Zgodnie z wynikami opracowanymi na zlecenie sieci hotelowej:

Dwie młode kobiety idą przez centrum handlowe niosąc torby zakupowe. Klienci coraz częściej łączą podróże z zakupami, traktując modę jako pamiątkę.

• 36 proc. turystów wraca z wyjazdu z nową garderobą, obuwiem lub galanterią skórzaną,

• 23 proc. ankietowanych decyduje się na zakup biżuterii,

• 21 proc. wybiera produkty z sektora beauty, takie jak perfumy lub kosmetyki.

Profil konsumenta: Pokolenie Z i młodsza część Pokolenia X

Szczególnie interesująco prezentuje się demografia turystyki zakupowej. Najsilniejszą reprezentację entuzjastów shoppingu podczas city breaków stanowią tzw. młodzi dorośli. W grupie wiekowej 18-24 lata aż 75 proc. osób systematycznie łączy zwiedzanie z zakupami. Podobne tendencje wykazuje grupa wiekowa 45-54 lata, gdzie odsetek ten wynosi 66 proc.

Co istotne, obie te grupy łączy zbliżony koszyk zakupowy. Respondenci z obu pokoleń wskazali ubrania jako najczęściej nabywany produkt (kolejno 40 proc. dla Gen Z i 41 proc. dla Pokolenia X), pomijając w tej klasyfikacji standardowe pamiątki oraz artykuły spożywcze.

Metodologia badania

Zaprezentowane dane pochodzą z badania zrealizowanego w 2026 roku na zlecenie Leonardo Hotels Polska przez platformę Omnisurv by IQS. Prace badawcze wykonano metodą CAWI na reprezentatywnej próbie 1 000 pełnoletnich mieszkańców Polski, z zachowaniem proporcji płeć, wieku oraz wielkości miejsca zamieszkania.

Wystawa sklepu odzieżowego z manekinem w kurtce i spodniach w kratę oraz tabliczką „SALE”. Sezonowe obniżki cen stymulują popyt na zakupy podczas podróży.

Dostrzegalne zmiany w zachowaniach konsumenckich sugerują, że sektor handlowy i hotelarski w Polsce tworzą coraz silniejszą synergię. Rozwój turystyki zakupowej wewnątrz kraju wpisuje się w globalny trend integrowania usług lifestylowych, co stanowi istotną szansę dla zarządców obiektów komercyjnych w okresach sezonowych obniżek cen.