Nowy lokal Burger King w Posnanii wpisuje się w długofalową strategię rozwoju obiektu, mającą na celu budowanie zróżnicowanej oferty dopasowanej do codziennych potrzeb konsumentów. Oficjalne otwarcie restauracji zaplanowano na 10 lipca. Dla master-franczyzobiorcy marki w regionie, spółki Rex Concepts, obecność w największym centrum handlowo-usługowym Wielkopolski stanowi kluczowy punkt w ekspansji na polskim rynku, gdzie sieć posiada już 80 punktów sprzedaży.

Potencjał catchment area i strategiczna lokalizacja

Decyzja o otwarciu restauracji w Posnanii opiera się na twardych danych rynkowych. Obiekt odwiedza rocznie ponad 14 mln klientów, a według analiz wewnętrznych, przeciętny mieszkaniec strefy zasięgu (catchment area) pojawia się w centrum średnio 27 razy w roku. Tak wysoka częstotliwość wizyt stwarza dla marek z sektora QSR (Quick Service Restaurants) wyjątkowe warunki operacyjne.

Posnania to dla nas atrakcyjna lokalizacja ze względu na skalę, rozpoznawalność i zróżnicowany profil odwiedzających. Otwierając lokal w największym obiekcie handlowo-usługowym w Wielkopolsce, chcemy być bliżej klientów, którzy oczekują dostępu do znanej, jakościowej i szybkiej oferty gastronomicznej. Dla naszej marki to ważny kierunek rozwoju, bo pozwala wzmacniać obecność w miejscach, które są naturalnie wpisane w codzienne wybory konsumentów. Wierzymy, że Burger King dobrze uzupełni ofertę Posnanii i szybko stanie się jednym z chętnie wybieranych punktów gastronomicznych w obiekcie – mówi Magdalena Michalak, Brand Manager Burger King ®.

Wydarzeniu towarzyszyć będą aktywności prosprzedażowe i eventowe. Pierwszych 100 klientów otrzyma darmowego Whoppera, a trzy pierwsze osoby, które tego dnia odwiedzą lokal, dostaną vouchery na darmowe burgery przez cały pierwszy rok działalności restauracji. Na miejscu pojawią się także automaty do gier, które wprowadzą angażujący charakter wydarzenia, a otwarcie uświetni poczęstunek tortem.

Gastronomia jako filar zarządzania nieruchomością

Z perspektywy zarządcy obiektu, firmy Apsys Polska, sukcesywne wzmacnianie tenant-mixu o globalne brandy jest elementem szerszej filozofii zarządzania przestrzenią komercyjną. Spółka, obecna na polskim rynku od 1996 roku, zarządza obecnie blisko 700 tys. mkw. powierzchni najmu, kładąc nacisk na synergię między autorskimi konceptami a silnymi markami sieciowymi.

Nowoczesna bryła dużego centrum handlowego o przeszklonej fasadzie góruje nad miejską infrastrukturą drogową. Posnania to ważny kierunek rozwoju dla marki Burger King.

Partnerstwo oparte na modelu operacyjnym

Nawiązanie współpracy z marką o ugruntowanej pozycji międzynarodowej ułatwia optymalizację procesów wewnątrz centrum handlowego.

Rozwój oferty gastronomicznej w Posnanii opiera się na równowadze między autorskimi konceptami, lokalami odpowiadającymi na codzienne potrzeby klientów oraz silnymi, rozpoznawalnymi markami – mówi Magdalena Skorniak, dyrektorka ds. relacji z najemcami w Posnanii. – Burger King dobrze uzupełnia ten układ, ponieważ wzmacnia kategorię szybkiej gastronomii, z której goście korzystają często i regularnie. Nawiązanie współpracy z marką jest dla nas równie ważne pod kątem operacyjnym. Burger King jako światowy brand działa w sprawdzonym modelu, dzięki czemu może szybko dopasować się do rytmu funkcjonowania obiektu. Ma to dla nas szczególne znaczenie przy wzmacnianiu portfolio Posnanii i budowania relacji z najemcami – podsumowuje Magdalena Skorniak.

Apsys Polska, obchodząca w 2026 roku jubileusz 30-lecia działalności, kontynuuje tym samym proces modernizacji i dywersyfikacji swoich flagowych projektów, do których obok poznańskiej Posnanii należy również łódzka Manufaktura.